Данный кейс о нашем клиенте, который занимается доставкой роллов, суши и воков, работающего в формате франчайзи СушиWOK.

Целью было продвижение доставки в Магадане, как и другого нашего проекта PizzaQ, о котором мы рассказывали ранее. Исходные данные - имеется хороший с точки зрения пользовательского опыта сайт. Контекстная реклама не была настроена, её создание начали с нуля.


В ходе работы проводили а/б тестирование. Лучшим объявлениям придавался больший вес, худшие, соответственно, отключались
Традиционно, настройку мы начали с составления семантики для рекламы. Собирали ключевики с помощью Яндекс.Вордстата, а также Гугловского Планировщика ключевых слов.

Также мы разделили все запросы по рубрикам. Разделили их следующим образом:

1) группа запросов, связанная с ключевыми словами "заказать еду на дом", "заказ еды", "доставка еды" и их вариации;
2) группа запросов, связанная непосредственно с запросом "роллы";
3) группа запросов, связанная непосредственно с запросом "суши";
4) группа запросов, связанная непосредственно с запросом "воки";
5) группа запросов по брендам конкурентов, благо в Магадане их не так уж и много :)
6) группа широких запросов, которую можно охарактеризовать как "смежные", сюда вошли запросы: "шаурма", "гамбургеры", "салаты" и подобные им.

Список минус-слов традиционно был составлен по принципу минусовки таких фраз, как "бесплатно", "рецепт", "ингредиенты", "дома", "самому", "самостоятельно" - тут понятно, человек ищет что-то бесплатное или рецепт приготовления пиццы к примеру, а не её доставку, т.е. не наш клиент.

Далее составили объявления на поиске, в РСЯ, также сделали ретаргет-объявления которые буду "догонять" пользователя на других сайтах, напоминая ему о нашем сайте, а значит о нашем продукте.

В объявлениях настроили быстрые ссылки, уточнения, подтянули (прежде создали в Яндекс.Организации), номер телефона.

Результат оказался вот таким :)
Произведено 11 284 заказов с сайта без учёта конверсий, совершённых посредством телефонных звонков
А на сегодняшний день, именно филиал в Магадане, вышел в топ по продажам в России! А вся сеть насчитывает 250 городов!

Мы рады, клиенты рады, win-win :)
Made on
Tilda